国足、欧洲联赛双重压迫 中超转播权成“鸡肋”

2005年08月29日 09:18

中超赛事开赛前夕，这场被誉为国内足球顶级赛事的电视转播权一度备受瞩目。在央视体育频道与足协就转播权进行协商的过程中，双方经历了几番波折，最终因价格问题而作罢，此事亦成为一时热议的焦点。短短不到两年的时间，中超联赛的转播权这个原本备受瞩目的“香饽饽”，却在中国国家队电视转播权以及国外顶级足球联赛的双重压力下，沦为了一个既无肉又无骨的“鸡肋”。

央视更为看好“中国之队”

昨日午后，央视体育频道，这通常不轻易自掏腰包举办宣传活动的部门，于北京饭店举行了一场盛大的签约典礼。在该典礼上，他们正式宣布与中国足协达成了“独家获取‘中国之队’赛事电视转播权”的协议，而这份合作协议的期限定为了五年。尽管这项交易是在双方各自需求的大环境下进行的，央视并未因此承担过高的费用，然而在签约仪式上，央视的代表人还是反复强调，他们之所以选择与足协合作，主要是基于对“中国之队”转播前景的看好。在未来5年的时间内24直播网，央视将独享中国各级国家队在国际比赛中转播的权益。

现任北京奥运会电视转播公司CEO、曾担任央视体育频道主任的马国力，在签约典礼上以资深从业者的身份，透露了央视对“中国之队”项目特别青睐的缘由。他坦言：“在回应上级领导询问我国哪项赛事转播收视率高的问题时，我回答道：‘无疑是男足国家队参加世界杯的比赛收视率最为突出。”在2002年的世界杯期间，中国与巴西之间的对决吸引了高达20%的收视率，而这20个百分点代表着有1300万观众正在关注这场比赛。如此之高的收视率，对于央视体育频道来说，无疑是无法舍弃的宝贵资源。

江和平，现任央视体育频道主任，他指出：“许多人存在一种错误观念，以为我国足球市场不景气，导致观看国际足球比赛的观众人数已超越国内足球赛事的观众。然而，依据我们的数据统计，中国国家队比赛收视率和海外高水平足球赛事的转播收视率大致相当。由此可见，我国国家队比赛依旧具备较强的收视吸引力。”

央视体育频道的高层领导在此次签约“中国之队”项目时表现出了极大的热情，这一点与他们在几年前与足协就中超联赛的转播费用进行谈判时的态度形成了强烈反差。彼时，体育频道高层认为中超联赛的转播费用定价过高，其依据竟然是转播一场中超联赛的成本，竟然比转播一场意甲联赛的成本还要高。

地方台从中超战场离开

就在中央电视台决定不再转播中超联赛，转而集中资源报道国家队赛事之际，那些昔日因成功获得中超转播权而倍感喜悦的地方电视台转播联盟，如今却愈发尝到了“鸡肋”般的滋味。据消息透露，作为主导单位的东方卫视，在经历了中超联赛转播连番下滑之后，已基本丧失了昔日与央视一较高下的雄心，甚至在下个赛季，为了节省开支，他们已经开始计划仅转播与上海本地三支中超球队相关的赛事。

东方卫视作为行业的领军者尚且表现出这样的态度，其他地方电视台对于中超联赛的转播更是普遍感到厌倦。四川电视台则对体育赛事的转播情有独钟，尤其是足球节目，更是该台的核心内容。在四川，球迷们更偏爱英超足球直播节目，而非中超，因此在新赛季英超赛事开启之际，四川电视台便调整了原有的直播计划，将原本对四川队联赛的实时转播改为次日录像播出。这一改变的原因在于中超与英超的转播时段存在冲突。

中超联赛正从神奇走向沉沦

当年的甲A足球联赛，曾是其他体育项目羡慕与效仿的焦点，而如今的中超联赛却正逐渐走向衰落和平庸。根据目前中超联赛球市和收视率急剧下降的趋势，或许在下个赛季开始之际，中超联赛的档次可能已经降至与CBA联赛、全国排球联赛，乃至乒超联赛相当的水平。

电视转播权的交易，无疑是判断某项联赛繁荣与否的最佳“风向标”。尽管足协至今未肯公开承认，他们倾力打造的中超联赛已不再是国内最受体育爱好者追捧的体育盛事，然而央视及众多地方电视台对中超联赛转播权的兴趣减退，这一现象从侧面反映出中超联赛已变得不再吸引人。(北京青年报：杜锐）

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