本专题策划 本报记者 雷煜

本篇报道由本报记者黄维、张健强执笔，同时特别邀请到广东电视台体育频道资深篮球记者关辛担任嘉宾。

CBA联赛已迈入第18个赛季；这个年龄段的年轻人已成长为独立的个体；同样，18岁的CBA在职业化与市场化的双重推动下，也展现出了自己的影响力和规模；与那边的世界顶级联赛NBA相较，CBA能否实现超越？

现场看球、主场文化……

CBA和我们更“亲”

关辛表示，在职业联赛中，归属感尤为关键，特别是对地域的认同感。尽管CBA的成立较晚，但毕竟是我们国家的联赛，现场观赛让人倍感畅快。外国联赛的基础源于我国早年缺乏正规职业联赛的时期，然而始终缺乏一种亲近感，而这一点CBA确实具有其他联赛无法比拟的优势。

张健强表示，他结识了众多球迷朋友，其中不乏对NBA和CBA都情有独钟的爱好者，也有仅关注CBA而对NBA知之甚少的粉丝。实际上，姚明和易建联在NBA效力期间，即便是平时只关注CBA的观众也开始关注NBA的比赛，从这个角度看，NBA无疑是取得了成功。然而，截至目前，NBA再次没有中国球员的身影，或许这部分观众会再次对NBA产生疏离感。

黄维表示，实际上他认为，球迷之间的亲近程度，很大程度上取决于他们的年龄层，亦或是他们是从观看哪位球星的比赛开始接触NBA的。对于70后、80后和90后的球迷来说，他们各自心中都怀有对NBA球星的特殊情感。从早期的约翰逊、乔丹、皮蓬，到后来的科比、艾弗森，再到如今的詹姆斯，以及现在的罗斯、哈登……NBA不断涌现的新星，使得球迷们心中始终怀有对球星近乎“神”般的崇拜之情。即便他身处遥远的海外，你目睹他在球场上的英姿，心中依然涌起激动与温馨——这才是真正的亲近！

关辛表示，NBA的历史已经相当悠久。众多家庭中的球迷，几代人都是同一支球队的忠实支持者，这或许源于家庭与球队之间某种特殊的纽带，例如家庭成员曾是球队的一员，或是与某些球员有着同学之谊。相较之下，CBA仅有18年的历史，或许在30年后，我们国内也会出现类似的代际传承。传承并非一蹴而就，它需要时间的积累，也需要沉淀的过程。

张健强提到，“贴近性”方面，本土联赛对球迷的情感触动更为显著。主队的得胜或失利，往往成为那天夜晚众多球迷情绪波动的主要因素。以NBA为例，无论胜负，观众在关掉电视后便很快释然。然而，对于本土支持球队而言，胜负的情绪影响则可能持续很久，有时甚至可能跨越数年，人们仍会时不时地提起。那些亲临现场见证了这一幕的人，往往认为那是一段难以忘怀的经历——这便是“亲近”的另一种诠释。这些特点，正是本土联赛所独有的，或许只有在这种联赛中，才能更好地吸引球迷，从而为未来的市场带来更广阔的发展空间。

关辛表示，实际上在“亲近感”这一层面上，主场文化扮演着关键角色。据他回忆，过去冠军队伍无论走到哪里都能赢得掌声，有时甚至仿佛是在主场作战。以早年的八一队为例，不言而喻，而广东队也曾有过一段享受这种待遇的时光。去年总决赛的首场比赛，球迷们还为广东队鼓掌，但随后情况发生了变化，场上充斥着嘘声。本土联赛拥有众多平台，诸如网络上的意见碰撞，这些均彰显了本土文化的特色。

天时地利比NBA有优势

CBA国内市场逐渐完善

黄维表示，在全球市场的发展水平上，NBA与CBA相比明显占据优势。然而，在国内市场的考察中，CBA无论是在市场拓展还是球迷互动方面都已经超过了NBA。无论是电视、报纸还是网络，CBA都已经能够与NBA并肩而立。

张健强提到，早年国内的体育新闻报道中，除非是奥运会等重大赛事，否则版面几乎被欧洲足球联赛和NBA的新闻所占据。电视体育新闻中，超过一半的内容同样来自国外联赛。然而，近年来，国内职业联赛和本地球队的表现逐渐成为体育新闻报道的焦点。特别是在篮球领域，这一变化尤为显著。过去，篮球杂志几乎全是NBA的新闻，而现在，CBA的影响力日益扩大。

黄维提到，他曾经听闻一个引人注目的观点，即CBA的收视率在多年以前就已经超过了NBA。那么，这种现象是否意味着CBA已经超越了NBA呢？

关辛表示，目前广泛流传的观点认为NBA的收视率不如CBA，但他对此并不认同。他指出，NBA的比赛通常在早上8点进行，而CBA的比赛则安排在晚间黄金时段。NBA的比赛时间是为了迎合本土球迷的最佳观看时段。实际上，在美国的四大职业联赛中，NBA的规模并不是最大的，然而，他们在海外，包括中国，仍能保持稳定的收视率，这一点已经相当了不起。在海外推广方面，美国的其他职业联赛甚至要向NBA学习。

张健强指出，尽管如此，CBA在某些领域正逐渐赶超NBA。在李元伟担任职务期间，他积极推动CBA参与各类社会活动，如校园行、孤儿院探访等，这些举措旨在为CBA培养忠实的粉丝群体。然而，NBA每年夏季也会参与这场竞争。自早年NBA球员个个都是令人惊叹的天才，如今却如同走马灯般频繁更换，市场竞争往往让那些占据有利位置的球员先一步获得关注，只要CBA自身表现优异，便能牢牢吸引本国球迷的支持。

黄维指出，CBA球队已经具备了独立经营品牌和培育球迷群体的意识。在CBA赛季开始前，众多球队会举办形式多样的球迷嘉年华活动。从这个角度来看，NBA在国内球迷群体中的影响力正逐渐减弱。

关辛说，开个玩笑，我们电视台全年的收视率已经达标了，接下来可就全得靠CBA了。和NBA不同，我们只需购买版权，后方进行直播即可。CBA在广东有三支球队，每次直播至少需要40人出动，尽管如此，我们还是愿意做出这样的投入。

CBA已能吸引NBA大牌？

全方位跨越还要“成长”

关辛提到，在NBA过往岁月中，其地位始终显赫，这主要得益于信息传播不甚发达的年代，人们难以目睹高水平的篮球赛事。那时，NBA只要有球星亮相，球迷便会纷纷追捧。即便是国家队的热身赛，只要冠以“美国队”的名号，即便队伍实力平平，也能获得广泛的欢迎。然而，如今这种名不符实的球队已经无法立足。

张健强表示，每到夏季，众多运动品牌会举办各类活动，届时NBA与CBA的球员纷纷现身，NBA球员的粉丝群体显得尤为狂热。然而，这种现象并非仅仅因为粉丝数量的多少，实则与年龄结构有关。因此，我非常认同关辛的观点，这两类球迷群体并不具备可比性。NBA的粉丝似乎更倾向于亲自追逐偶像，而CBA的球迷则更倾向于在观赛过程中寻找乐趣，他们并不像NBA球迷那样热衷于追随个别球员。

关辛表示，根据他在工作中接触到的球迷群体情况来看，NBA的粉丝群体主要以年轻人为主，这种现象与运动品牌的宣传推广密切相关。然而，CBA的球迷群体则主要由对篮球纯粹热爱的人组成，他们的年龄层次也相对更为成熟。

黄维表示，据有人估算，目前CBA所提供的薪资水平已经能够吸引那些年薪在万元以下的水准球员。实际上，CBA完全有能力利用NBA已经培养起来的庞大球迷基础，只需引进一些合适的球员，便能够吸引这部分球迷群体。

关辛表示，他对于CBA能够吸引NBA顶级球员的观点持保留态度。他提到，去年NBA赛季结束后，那些在CBA效力的球员很快便表现出心不在焉的状态。这表明，若CBA真的想要引进正处于职业生涯巅峰的球员，那么球队的薪资预算中至少要有大部分用于支付这些球员的薪水，同时还得削减本土球员的薪资。这种情况并非繁荣的起点，反而更像是一个泡沫即将破裂的征兆。

张健强认为，尽管CBA已经相当繁荣，但他认为CBA仍需进一步开放。他提出，如果CBA能够规范新闻采访的相关规定，而非一味地回避媒体，那么在未来的发展中，它将拥有更大的发展空间。

关辛表示，NBA之所以取得巨大成功，其中一个关键因素便是媒体所引发的广泛影响力。例如，在比赛开始前90分钟，以及比赛结束后30分钟内，球员的更衣室是向媒体开放的。无论你需要采访哪位球员24直播网，现场都会有新闻官协助，他们能够将球员引导至媒体面前。相较之下，CBA联赛中目前仅有广东和上海两地的更衣室对外开放。实际上，还有一些省份尚未拥有专业的体育频道，比赛直播往往依赖于休闲频道进行。这方面要追赶国外的联赛，还需要很多时间。

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